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发表于 2009-1-6 15:03:00
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第 五 节
第五式:连带销售
请先看问题所在:
1. 一定要由顾客说开单的时候,我们才开单吗?
2. 顾客购买的信号有哪些?如何提出成交?
3. 成交的语言和注意事项有哪些?
今天就案例来谈谈
卖东西,卖的就是续销(连带销售),卖一件不叫卖,卖一套才正常;卖一套不算卖,卖一套再加一件才叫卖;卖一套加上一件不算卖,一个人卖给十件二十件才算卖,有人说这是批发,这不可能,年前我在为某商场培训的时候,大会上有一个重要的案例就是,安踏品牌专柜的某个组长一单销售了七件商品,上衣、裤子、袜子、帽子、护腕、鞋、风衣,所有单品该顾客全部各买一件,后来我跟他们业务人员沟通的时候,他们告诉我这个记录又被打破了,最新记录是一单销售14件;真是天外有天,人外有人啊。
零售业连带销售必不可少,而且是重中之重。
下面我们就谈谈在导购服务过程中的连带销售时机、方式和要点。
一、 不要放过5种连带销售的时机
在最大限度地激发完顾客的购买欲望之后,快速地取得顾客的同意进入“打包”、“开单”之类的成交是聪明的举动,拖的时间越长,等到他内心的热度冷下来的时候,任何事情都可能发生。
1、当顾客选中单件商品时;道理很简单,穿戴是要搭配的,只选一件服装代表客人一般还会再选一件配搭的,何必要顾客出门去别家找呢?主动热情为顾客进行搭配是我们的一项服务,再者,服装搭配方法好多种!这就需要导购平时要多积累服饰搭配方面的知识和经验,平时也可以对这方面进行岗位培训,可以任意组合。
2、有促销活动时;这是促进客人连带销售(多买)最重要的诱因之一,及时地用兴奋异常的语气提醒客人:机不可失,失不再来。
3、新品上市时;无论是上新季商品还是新品时,我们都有必要在连带销售的时候介绍给顾客,就像在肯德基点单完毕的时候,收银小姐鼓励我们尝尝最新推出的“无双翅剑”,我看了一眼,很有尝尝的欲望。
4、顾客和朋友(同伴)一起购物时;在商品推荐和介绍的过程中,无视顾客同伴的感受是不明智的销售。聪明的销售人员不但懂得讨好同伴的喜欢,同时在时机合适的时候怂恿他(她)也试一试,闲着也是闲着,这也是常见的连带销售。
5、当顾客在等候时;无论客人在等候什么,只要他(她)是站在我们区内,我们就有影响顾客的机会,这个时候的连带销售,我们可以试探一下,没有结果的话也就当是我们和客人聊聊天,增进一下感情。
二、经常运用的5种连带销售的方式
1、运用陪衬式;很简单,就是相关的服装搭配、组合和饰品的搭配,给顾客一种锦上添花的效果,也让顾客乐于接受。
比如:一位顾客买了一件衬衣,可以本着颜色搭配为顾客推荐一条领带,再就是领带夹子。
2、朋友家人推广式;告诉顾客:给家人朋友也顺便捎带两件,既有人情,又有实惠。
3、补零式;比如:“这条裤子是178元,先生,再看看我们的袜子吧,22元两双,您要的话,一起共200元整”。找那些零钱干什么,顾客可能也显麻烦。
4、新品推广式;在新品上市以后,我们要有强烈地对新品着重进行推荐(连带销售)的意识,这对于品牌新品的宣传和业绩的提升都有很大帮助。
5、组合配套式;对于服装鞋子都是成套使用,有谁看到过只穿上衣不穿裤子或者只穿衣服不穿鞋子的人?成套组合展示对于顾客的吸引力很多时候更大,也可以让顾客爱不释手,销售人员不失时机地建议顾客“要买最好买一套,颜色、风格、款式都相同,才更有品味,而且价格还合适”。
三、连带销售中要注意的6个要点:
开完了这单,不要那么快地送他出门——各种商品你都可以帮顾客的忙,搭配一下,看看效果。
1、力求为顾客增值;连带销售的目的不是为了单单提升我们的客单价和销售业绩,导购员在销售服务过程中,开展连带销售是为了给顾客更大的增值和好处,满心欢喜的是满载而归的顾客,而不是幸灾乐祸的销售人员。我在购物过程中,在我多买的时候,经常看到店员脸上立刻乐开了花,心里很不是滋味。
2、正面及支持性建议;更漂亮、搭配协调、方便换洗、更多实惠等等,综合来说,连带销售就是鼓励。
3、用实物展示搭配效果;这个不必多说,都知道实物展示的重要性,很多时候的连带销售,来自模特儿身上的服装搭配。同时在销售人员对顾客开展连带销售的时候,多多借助实物搭配的效果,这样给顾客的说服力更强。
4、轻描淡写的建议观察顾客的反应;在我们对于某种境况下的顾客进行连带销售没有把握的时候,可以轻描淡写地试探一下。前文说过,没有需求就当聊天,或者说是磨磨“连带销售”这把刀。
5、不要让顾客觉得你在硬销;“导购”两个字,分开来看,“导”是引导的意思,“购”是顾客购买,合起来就是引导顾客购买,连带销售就是通过以上的建议、鼓励来引导顾客享受的更多,顾客一旦感受到强迫的含义,怕是适得其反。
6、切记想一口吃成胖子;俗话说:得寸进尺。连带销售是建立在得寸的基础上,然后采取的行动。在销售的初期,顾客还没有明确购买单件的情况下,进行连带销售和多买的鼓励反而容易引起客人的警觉、反感,可能还本来想买的那件也不买了,得不偿失,所以我们切记不要引起顾客购买的逆反心理。
连带销售就是销售之后再销售,开单之后再开单,而非快速收银后把顾客送出门外,在进行完这个动作之后,最后进入太公钓鱼的最后一式。
第 六 节
第六式:送客
所有可以成交的导购活动,在基本都结束的时候,在顾客表示“你的服务真不错,我得回家了”之后,导购就可以送客了。 在送顾客时,千万不要掩饰不住喜悦,这显得你很不成熟。送客的沟通语言中多谈谈产品的保养:
“李先生,这套西装回去以后晚上注意挂起来,一定要干洗不可水洗,夏季应放置在通风干燥处存放……您慢走,欢迎下次继续光临”。
各位,太公钓鱼最后一招绝对不是简单的一招,这一招是“回马枪”!
目的是要他下次过来,甚至带个朋友。
收银员在忙碌的时刻,我想提醒的就是要注意抬头、微笑。同时在这个阶段销售人员有义务告知:售后服务及洗涤、保养、退换货的条件,让顾客感受到我们对他(她)购买商品的负责及负责的大致事项。
送客时,提醒大家如果是VIP顾客的话,完全可以直接称呼对方:“王先生,请慢走”。一般情况下的送客,都可以附带上一句:下礼拜我们上一批新款,欢迎您带上朋友和家人一起来看看,请慢走!再次强调下:“我叫李芳芳,来找我小芳就可以啦!
你知道吗?顾客回到家里大概有一个月甚至半年的时间,都在怀念那个某某商场某某品牌那个叫小芳的姑娘!
第六章 现场演示--降龙三式
现场演示一般多用于电器,日用品等。
场景回顾:哑巴卖刀
先是手拿两把刀,时而刀背互砍、刀片摩擦,时而眯眼侧首倾听。周围人侧目,驻足观看。然后将铁丝置于面板上,举起菜刀,一刀挥下,嘭一声响,铁丝齐断。伸刀锋向四周,刀锋完好无损;接着铺毛巾于案板上,手起刀落,毛巾切成片片;随后左手操起砖头,右手执刀,慢砍之,砖头碎屑如雨下。停顿,刀口递向四周观看,刀口未损;马上又拾起厚书一本,一刀剁下,书角掉落;突然菜刀挥向自己头部,刀光闪过,扬起左手,一撮头发于手心。四周哄然爆发出喝彩声。卖刀人环顾四周,一脸憨笑。一大姐上前拾刀问价……
这种卖刀的演示场景已经不新鲜,但耐人寻味。环顾我们的生活周围:火车上的火烧袜子、小学门口翻筋斗的玩具、小巷里嚯嚯做响的磨刀磨剪子、超市里冒着香气的豆浆奶茶、家电卖场里喷着湿气的加湿器……生活似乎被产品的演示所包围,产品演示无处不在,这些例子不胜枚举。如簧的巧舌,稻草胜似黄金,按着钱包的手蠢蠢欲动。
琳琅满目的商品,消费者早已经花了眼,谁能第一个接近顾客,谁就掌握了销售的先机。面对早已经趋向理性的消费者,在浩如烟海的产品独特买点中已经无所适从,只能相信自己的眼睛--"眼见为实",于是衍生出了无处不在的产品演示。
但也经常看见这种场景:演示者手忙脚乱、汗流浃背,却无人问津;演示者声嘶力竭、激情表演了半天,围观者莞尔一笑走了;一壶壶奶茶放凉了也无人关注……
演示的终极目的是为了销售的达成,如何避免以上情况的出现?有效的终端演示如何实现?
有效的演示是一个精心准备的营销过程,由以下"降龙三式"组成:
第一式:充分利用三种手段
演示的首要目的就是吸引顾客,能第一个拦截到顾客。如何吸引顾客,需要通过以下三种手段:
1、听觉:主要是用来吸引远处的顾客。由于商场各种限制,演示场地不能确保所有角度的顾客都能看到。要想吸引所有顾客的注意,只能通过制造更多的声响吸引顾客,如吆喝声、器具的摩擦声、产品工作声等手段吸引远处顾客。
举例:
电磁炉演示:如果演示爆米花,要加大锅具和电磁炉面板的摩擦声;如果演示爆炒绿豆芽,要加大锅铲和锅具的摩擦声。
料理机演示:功率要开大最大,磨冰糖等硬的食物,要发出最大的声响。
锅具演示:翻炒铁铲,发出最大声响。
《哑巴卖刀》的故事中“手拿两把刀,时而刀背互砍、刀片摩擦,将铁丝置于面板上,举起菜刀,一刀挥下,嘭一声响,铁丝齐断”,均是通过听觉的手段来吸引顾客。对于产品工作没声音的演示,演示员的吆喝声一定要大。说辞要诙谐生动,押韵。
“哎-----瞧一瞧看一看啊,新产品上市。三分钟煮鸡蛋,五分钟出米饭,下班做饭省时间!啊—来看一看,不看白不看,看也不要钱!”
2、嗅觉:吸引四周的顾客。利用所演示的产品,制造出多种味道刺激顾客的嗅觉,是最直接的手段之一。比如香味、辣味。
举例:
加湿器演示:加入空气清新剂稀释,释放出香味。
电压力锅演示:如果演示制作蛋糕,可在蛋糕里加入香精。用排气的时候排出的香味吸引顾客。
电磁炉演示:如果演示爆炒绿豆芽,加入干辣椒丝,爆锅制造出辣味。
3、视觉:通过娴熟地产品操作、有奇特的实用效果、夸张的动作等激发围在周围顾客对产品的兴趣。这对演示方案的创新性、演示员的演示熟练性就要求比较高。电磁炉爆米花、蒸汽熨斗熨衣服、用火烧袜子、硬币刮擦饭煲内胆等,都是日常生活中消费者所不知的,完全满足了顾客的猎奇心理。
《哑巴卖刀》中哑巴的砍铁丝、切毛巾、削砖头、剁书角、削头发等,无一不是通过新奇的演示、夸张地动作来吸引顾客。
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