“NEWEST”品牌——志在长远

bub345 · 发表于 2007-7-23 14:36:00

NEWEST”品牌——志在长远
“NEWEST”是被商务部列入中国“名牌出口商品”的唯一一家箱包品牌，作为上海市龙头出口商品，“NEWEST”出口在国内同行业雄踞榜首。本届广交会，占据箱包品牌展区黄金地段的“NEWEST”展位一直人旺交易旺，每天接单100多万美元。品牌拥有者上海海外进出口公司的一位经理说，公司去年出口总额7500多万美元，“NEWEST”品牌箱包出口就占了3000多万美元。
面对市场逐步开放和更多外资、民营和生产企业参与竞争的形势，作为国有外贸企业，上海海外进出口公司感到了压力。早在80年代，他们就认识，要在劳动密集型的箱包行业中出人头地，就必须拥有自己的品牌，要有长远的品牌发展战略，提出要从品牌获利，靠品牌扬名，打造品牌核心文化理念。
创品牌，需要高起点、长期辛勤地培育。公司从经营理念上去运作和管理品牌，1986年公司开始注册“NEWEST”商标并在欧洲16国注册。以“NEWEST”的第一个字母“Ｎ”作为公司的司标，统一形象。同时在各大网站宣传，让“NEWEST”得到国际市场的认可。公司根据品牌定位严格挑选供应商和国际代理商，慎之又慎，宁缺毋滥。公司还有意识地将一些新款“NEWEST”品牌产品提供给大型连锁经销商，如法国家乐福、欧尚，德国嘉士达、奥拓，意大利ＣＯＯＰ等，共同合作推广品牌。为了充分调动业务员做品牌的积极性，公司对出口“NEWEST”的业务员进行奖励。通过一系列举措和长期培育，“NEWEST”箱包顺利进入欧洲、美国、澳洲等高端市场。
公司认为，品牌的含义，就是“让消费者动心”的产品，是质量最好、品质最佳的代名词。产品的质量，直接影响到品牌的形象和信誉，为此，公司投资兴建了生产基地——
上海博尔美箱包有限公司
，成立了产品设计中心，聘请高等院校专家、教授共同研发；建立了独特的品质管理体系，成立质检部，按照国际通用标准，根据产品销售地区确定不同的品质管理标准，控制产品品质。公司所创建的国内独一无二的1400平方米样品设计及新款样品展示厅，吸引了众多有实力的海外客户前来参观洽谈。现在公司平均每天都要出口10多个货柜。
创品牌，必须立足长远，培育自己独有的品牌文化和理念。“NEWEST”的理念就是“永远求新”，创造全新的市场与需求，成为市场流行的领导者。正如“NEWEST”的商标所具有的含义一样，追求产品的“最新”，用最新的材料、最新的工艺为客户提供最新款式的产品。公司力求让每一个采购商对“NEWEST”这种“求新”理念都有所感受，鼓励买家做“NEWEST”品牌。质量过硬、产品新颖吸引了多家跨国零售企业合作经营“NEWEST”产品，2001年公司通过家乐福出口的“NEWEST”品牌将近400万美元。

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