南非纺织服装：市场规模居非洲第一，中国是主要进口来源

管理员紫色 · 发表于 2019-2-13 17:11:41

南非是一个有潜力和多层次的消费市场，对高、中、低档纺织服装产品均有需求，产品档次以中低档为主，中国是其主要进口来源国家之一，南非纺织服装的市场规模在非洲居第一位。
本地产能不足，纺织服装产品依赖进口据中国海关统计，2017年南非货物进出口额为1726.1亿美元，同比增长14.8%。其中，出口893.9亿美元，增长18.7%；进口832.3亿美元，增长10.8%。中国连续8年成为南非第一大出口目的地和进口来源地，同时南非也是中国企业对非洲投资第一大目的地。
南非对纺织品、服装等产品的需求旺盛，2017年南非纺织品及原料的进口额达到31.21亿美元，占南非进口总额的3.7%。主要进口商品包括纺织制品、皮革制品、羽绒制品等。
目前，南非本地产服装只能满足内需的60%，当地对冬夏两季成衣需求量大，进口服装中较为畅销的有合成纤维、夹克衫及裙子、棉制长裤及短裤、棉制短袖衫及衬衫、羊毛或人造纤维运动衫、开襟外套及套头上衣、内衣、运动服等。由于当地制品在工艺、花纹、价格等方面或多或少逊色于进口产品，因此每年都会从海外进口大量的纺织服装产品。
民众贫富悬殊大，市场呈现二元结构作为非洲最大的经济体，南非纺织服装市场呈现出多层次、多样化的市场特点。
由于种族空闪付离时期社会财富分配不均，导致南非市场二元结构突出。少数白人拥有社会消费总量的60％以上，而广大黑人却只拥有消费量的20％。因此，南非一方面存在与发达国家一致或接近的白人消费市场，另一方面也存在着与黑非洲国家消费水平相似的黑人消费市场。南非民众的时装品位总体趋向于欧洲风格，白人对服装需求特点是大方、传统及手工精巧，黑人则要求服装颜色鲜艳夺目，中低档产品较为畅销。

由于南非消费市场的多样性，其销售渠道也存在着现代化超级市场与各种零散销售网点、集市型市场共存的状况。南非拥有与欧美国家相同的现代化超级市场和购物中心。同时，在南非的黑人居住区，简陋的小商店、小摊点和集市依然是最重要的商品销售渠道。
大型连锁店主营中高档产品，对进口货物要求严格南非中高档商品的销售渠道主要由几家大型连锁店控制。这些连锁店根据不同的经营范围，由总部负责统一进口商品，由其分布在南非各地的分支机构销售，在价格和服务上实行统一管理。其服务对象过去主要以白人为主，现在则面向所有人种及阶层。
这些零售连锁店均有多年的经营历史，在当地信誉良好，其经营的纺织服装产品中，有很大一部分是在国外定牌生产。其对货物的质量、交货期和售后服务等都有较高的要求。

此外，这些连锁店还销售南非的顶级服装品牌，而这些品牌都由南非的一些批发服装供应商拥有。南非前五大服装品牌如下：
1、Edcon，服装零售行业领先的南非服装制造商品牌。
2、Foschini，南非最大的批发服装供应商之一，在全球占有一席之地。
3、Truworths，南非零售业的顶级服装品牌。
4、Woolworths，南非顶级服装品牌和南非最大的服装制造商。
5、Mr. Price(MRP)，南非和非洲领先的批发服装供应商。

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