关于域名权重，SEM人员不得不知的三大要点

管理员紫色 · 发表于 2018-11-6 09:32:04

即使是在搜索引擎优化方面做了再多的努力工作也不一定能够在谷歌上有靠前的排名。如今，搜索引擎在确定搜索结果页面的网站排名顺序时，会考虑200多个因素，因此几乎不可能为每个排名因素优化你的网站和内容。
但是即使你不能对谷歌的所有排名因素进行优化，你仍然可以对搜索引擎最重要的排名因素之一——域名权重进行优化。

从谷歌的角度来看，域名权重就好比你的网站作为某个领域的专家所拥有的声誉一样。搜索引擎根据你的域名权重来确保你可以提供自己擅长领域的优质内容。如果你确实提供了该领域的优质内容，那么你将拥有良好的域名权重，谷歌也将提升你的网站排名。如果你不能提供优质内容，那么你的域名权重就会很低，搜索引擎也不会对你的网站进行排名。
在我们深入探讨域名权重如何影响你的网站排名以及如何提高你的权重分数之前，让我们先来看看它到底是什么。
什么是域名权重？ 域名权重由搜索引擎优化软件公司Moz开发，是一个搜索引擎排名分数，可以预测网站在搜索引擎结果页面上排名的能力。域名权重的范围从1到100分。分数越高，你的网站排名就越高。
为了计算网站的域名权重，Moz考虑了40多个影响排名的因素，比如根域名和入站链接总数。像维基百科这样拥有大量高质量入站链接的网站拥有最高的域名权重。几乎没有入站链接的新网站通常域名权重只有1分。

域名权重的比例是呈金字塔状的，低域名权重的网站占绝大多数，这意味着当你网站的域名权重越高，再往上提升的难度就越大。例如，将域名权重从70增加到80比将域名权重从20增加到30更具难度。
此外，当像Facebook这样的高权重网站收到大量反向链接时，即使你没有丢失任何反向链接，你网站的域名权重也会降低。
由于Moz不能给最高权重的网站超过100分的域名权重评分，所以他们在降低其他网站的域名权重的同时会将这些高权重网站的分数保持在100分。换句话说，你网站的域名权重分数与最高权重的网站始终是相对应的。
什么是良好的域名权重分数？ 根据Moz的说法，最好将域名权重当成一个比较指标——一个良好的域名权重分数取决于你在搜索引擎结果页面上的竞争网站。因此，你的目标不应该是拥有尽可能高的域名权重，而是拥有比竞争对手更高的权重分数。

要衡量你的域名权重，你可以使用免费的Chrome扩展程序MozBar。该工具还可以衡量你的网站对某些关键词搜索的排名结果。权重分数也是衡量其他域名反向链接价值的一个很好的指标。
如何提高你的域名权重？ 审核你的链接配置文件
谷歌更喜欢链接配置文件（你网站所有反向链接的列表）是由来自各种各样的网站和高权重网站的链接组成。搜索引擎认为这是权威可信网站的标志。

像SEMrush Backlink Checker和Moz的Link Explorer这样的免费搜索引擎优化工具可以帮助你检测链接配置文件的健康状况。此外，谷歌的Disavow Tool可以通过修改你网站上的任何不良或不受欢迎的链接来帮助你改善链接配置文件。
创建引人注目的内容
谷歌的部分搜索引擎算法是根据用户参与度来对内容进行排名的，比如网站的总流量、有机流量（来自搜索引擎的未付费流量）、通过Chrome的直接流量（直接输入网址或点击书签访问）、网站停留时间、跳出率、搜索结果点击率、权威网站上的链接以及回访率。

要提升网站的参与度，进而提升域名权重，只有一个办法——你必须通过创造高质量的内容来吸引忠实的用户。同时引人注目的内容还可以吸引你所在行业其他网站的反向链接。
获得高质量的链接
从具有高权重分数的网站和页面获得高质量的入站链接，对于提升你的域名权重至关重要。要想获得这些反向链接，可以尝试使用Backlinko的摩天大楼法。

想要成为更高的建筑，最好的方法就是在摩天大楼的顶部加盖更多楼层。摩天大楼法是一种搜索引擎优化的实践方法，你可以先找一个你想排名的关键词，如果竞争对手的网站排名第一，那么他们将拥有大量反向链接。然后，你要创建比排名靠前的网站更好的内容，并使用搜索引擎优化工具查找所有链接到你竞争对手的网站。最后，你再去要求那些最相关的网站用一个指向你网站内容的链接来替换掉你竞争对手的链接。

2016年，Backlinko要求160个网站链接到他们一篇关于谷歌的200个排名因素的博文，他们最终获得了17个入站链接，成功率为11%。尽管17个反向链接似乎并不多，但很多引用网站的反向链接具有较高的域名权重分数，因此这篇博文的有机流量仅在两周内就增加了110%，目前已经获得了超过30万的访问量。

另外一种可以获得高质量链接的方法是要求其他具有较高域名或页面权重分数的网站链接到你的热门内容。前提是要确保你的内容与推介网站的内容相关。
与域名权重进行长期博弈
虽然你无法在短期内直接改善你的域名权重。但是，如果你经常监控链接配置文件的健康状况，创建引人注目的内容，并获得高质量的链接，你的域名权重将会逐渐提高，从而提升你的谷歌排名和长期有机流量。

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