如何提高Google至关重要的关键词质量得分，之着陆页体验（3）

推广一把手 · 发表于 2018-11-2 09:43:00

如何提高Google至关重要的关键词质量得分，之着陆页体验（3）
之前两篇我们分别介绍了如何提高谷歌关键词质量得分三要素中的第一要素--预计点击率。和第二要素--广告相关性。
如何提高预计点击率链接：http://waimaoluntan.com/thread-7588002-1-1.html
如何提高广告相关性链接：http://waimaoluntan.com/thread-7589065-1-1.html
今天我们介绍一下如何提高着陆页体验的分值。
同样我们先看一下官方的解释：
Google Ads 的一项衡量标准，用来估算您网站的着陆页对于点击您广告的用户的相关性和实用性。评分较高的着陆页通常结构清晰，并且包含与用户的搜索字词密切相关的内容。
着陆页体验状态可以表明对于点击您的广告并最终到达您网站的用户，您的着陆页能否提供出色的体验。借助此状态，您可以确定哪些着陆页可能阻碍了您获得转化（例如销售或注册）的机会。您应该确保着陆页清晰明确，能够对客户有所帮助，并且与您的关键字和客户搜索的内容密切相关。所有这些因素都会影响到您的着陆页体验状态。
关键字可能会拥有下列三种状态：高于平均水平、平均水平或低于平均水平。
平均水平或高于平均水平状态表示的是，与 Google Ads 帐号中的所有其他关键字相比，此关键字的着陆页体验没有什么重大问题。
如果状态是低于平均水平，则表示您可能需要通过一些调整来改善网站的着陆页。
这个其实也好理解，简单点就是客户搜索的关键词和你网站的着陆页中的产品是否匹配，相关度是高还是低。
1.网站技术
着陆页体验就是指的我们网站中的页面。谈着陆页必须要谈网站所涉及到的技术和内容。谷歌在前几年（具体时间不清楚）开始就着手开始力推H5版本的网站，H5的网站具有宽屏，反映速度快，容量占用小和自适应等特点，特别是自适应这个特别对我们外贸企业是很重要的。自适应是网站可以自动分辨客户浏览端口，如客户是手机查看信息，那么我们网站会自动变更为移动版网站，方便客户进行浏览咨询。同理PC查看网站，网站自动变更PC版本，平板亦如此。
我们有通过Google GA 代码统计过我司部分客户流量来源，得出的结论是手机移动端占整体流量的40-48%，电脑PC端占比大概在50%左右，平板占比大概在2-5%左右。
老的网站会单独做个手机端，但是这样弊端会有很大，因为pc网站修改后，移动端没办法自动更改，造成企业信息无法及时更新。
2.产品分类
产品分类需要清晰，一，指向页面会更加精准，二，客户进入我们网站后会很容易找到他想要了解查看的产品。这个就像我们去超市，超市内会明确标识生鲜区，零食区，酒水区，电器区等等，标识越清楚客户体验度就会越好，那么对客户而言吸引力越好。如果一个超市分区不明确，东西乱糟糟，相信这超市生意也不会太好。
3.产品详情页
目前为止我们绝大多数的客户网站产品详情页过于简单，里面可能就只有几张图片，然后一张表格，或者两句介绍。这样的产品详情页对我们企业来说是极其不利的，客户是因为你们产品广告而进入你们网站的，能不能留住客户其实就是我们产品详情页来决定的，海外推广和国内推广有很大差异，国内可能老板或者采购者在百度搜索看到一家广告，点进去然后拨打电话询问价格，或者直接来厂交谈，考察。但是海外不是这样，因为语言差异，资金成本和时间成本他们无法做到像国内一样，电话一放直接去厂这么方便。如果老外想采购一样产品的时候会尽可能的了解这个产品的所有信息包括公司信息，资质以及服务等。如果我们详情页过于简单首先客户在短时间看完产品信息后无所事事，要么叉掉你们信息，要么发送询盘，发送询盘的几率不是太大。详情页的丰富不单单是简单的堆积产品信息更重要的让客户产生兴趣，尽可能的让客户多停留一些时间，时间越长产生的信任度就会越高，发送询盘的几率就会越大。
特别是实体企业一定要凸显自己实力，资质，优势等等。因为实体会给人感觉售后服务有保障，品质有保障。外贸公司也要尽可能的去贴近实体。
总结推广是三点一线，即：关键词（要精准）----广告（匹配要高）----平台（网站要合理），中间哪一方面出了问题都会影响我们整体推广效果，导致跳出率（BR值）上升。
关于如何提高关键词质量得分的三个要素我们今天已经介绍完了，后面我们会更新一些关于谷歌和社媒的相关信息

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