Wotobuy助力森马打开海外市场

墨yu · 发表于 2018-2-28 10:49:00

【中国品牌2018的新征程】
　　刚刚过去的2017年，在跨境电商市场就涌现出了非常多优秀的中国制造品牌;2018年伊始，跨境电商就成为了中国知名品牌追逐的新战场。
　　作为中国知名的服装品牌，无论在线上还是线下，森马均占有很高的市场份额，仅2017年森马电商就完成了50亿线上交易额，且每年保持着较大的增长幅度，在这样的情形下，森马为何还要拓展海外市场呢?
　　森马跨境负责人李志华表述，从当前国内线下渠道的形势来看，服装行业大致和往年持平或略显下降态势;而从国内电商的角度来看，以2017年天猫双11大促1682亿营业额为例，这样的数据对服装领域来说，并非完全成正比，整体态势呈现出稳步增长的新常态，以往爆发式的增长不再。
　　对于森马来说，踏上跨境电商出海之路，是中国品牌全球化的一种形式。互联网将全球都连在一起，无论是亚马逊还是Aliexpress等平台，影响力与日俱增，同时中国在跨境电商领域也是佼佼者，所以我们也希望能通过跨境电商，闯出一片蓝海，把森马的产品销往全世界，真正让全世界消费者感受到中国‘智’造的魅力。”
　　【拓展跨境电商渠道，森马最大的障碍】
　　中国品牌在走出国门后，普遍面临的一个尴尬---品牌知名度在国外并不高，而这点森马也同样没能逃脱。
　　“当前阶段，森马在国外市场最大的困难，就是失去了在中国的品牌背书。在中国国内，森马无论线上还是线下渠道，找到合适模式都可以很顺利的拓展开来。但在走出国门后才发现，我们突然变成了小白了，没人认识。这对我们来说也是一种比较大的困扰，或者说我们还需要一个适应的过程。”对于跨境电商新渠道，李总显得很有耐心，做好了长期作战的准备。
　　所以目前对于森马跨境来说最重要的是增加品牌在海外的知名度，那么拓展海外市场最直接的方式是什么呢，那就是社交媒体。只要我们自己的品牌出现在海外用户的社交媒体圈，以及海外意见领袖的推广，比如Facebook，Instagram等等社交平台。让这些意见领袖的粉丝群体和更多的海外用户了解到我们的品牌。
　　
　　“专业人做专业事”，所以森马跨境电商的负责人李志华对比了几家海外MCN，最终选择wotobuy来帮助他们拓宽海外市场，因为wotobuy的网红经纪人有着跨境电商行业八年的从业经验，给了很多森马品牌出海的建议和方案，这正是森马最需要的。

　　Wotobuy凭借着八年海外推广的实战经验，总结出视频推广是营销利器，不管是哪个推广平台，视频的影响力是最大的，其推广的维度和反馈的数据也最为全面。凭借这些助力森马拓展海外市场。对于森马跨境来说是重要的一步，既可以拓宽森马海外市场的覆盖，又能够锁定精准的目标消费者群体，进行二次营销推广。
　　

　　森马项目一启动，Wotobuy团队的小伙伴们就连夜召开了研讨会议，针对森马品牌的海外市场拓展方案进行了深入的讨论，拟定了一套属于森马的海外推广计划。Wotobuy海外网红部门的负责人黄均香女士带领部门的小伙伴们经过多日的海外意见领袖大数据匹配分析，其中包括意见领袖的国家地区、背后的粉丝群体、以及过往原创视频的产品分类等多个维度来匹配适合他们产品的意见领袖博主们，经过层层筛选，锁定森马服饰全球潜在用户最多的粉丝意见领袖。匹配到适合的意见领袖们以后，针对意见领袖背后的消费者群体，策划适合森马的精准的用户营销活动，不仅为他们制定有效的推广营销内容，就连选品也精细到每一个细节，为森马精挑细选适合推广的产品，营销内容上增加多元化的促销活动，突出他们产品的特征，让森马的品牌宣传更加真实有效。
　　通过Wotobuy小伙伴共同的努力帮助森马挑选出最适合他们的意见领袖，为他们打造专属于森马的的原创推广视频。
　　

　　森马服饰的视频刚在海外社交平台上线，就引起了海外消费者的重大关注，上线当日的播放就超过了40000人次的观看，是森马品牌出海里程碑中的第一步。
　　视频推广是个长期有效的过程，视频在主页上会一直吸引着各个国家地区粉丝群体的眼球，通过转载分享的模式让更多的用户了解到我国的国民品牌森马。
　　跨境品牌出海，专业人做专业事，链接全球的意见领袖营销平台Wotobuy助您一臂之力!

墨yu · 发表于 2018-4-2 09:26:00

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