|
|
品牌知名度是指目标消费者对品牌名称及其所属产品类别属性的知晓程度。知名度的发展一般经历从无知名度到提示知名度，再到未提示知名度，最后是第一提及知名度。品牌知名度越高表明消费者对其越熟悉，而熟悉的品牌总是令人感到安全、可靠，使人产生好感，选购的可能性就越大。在品牌喜欢程度相同的情况下，品牌知名度越高，其市场占有率（市场份额）就越大。
正因为品牌知名度如此重要，提升品牌知名度已成为企业发展的一项基本任务。根据品牌资产理论以及品牌知名度的发展阶段，提升品牌知名度要经历从品牌识别到品牌回忆，最后是铭记在心这三个基本阶段。然而，目前面临的问题是，随着大众媒体广告费用越来越高，市场进一步细分，利用大众媒体提高知名度的做法逐渐受到了挑战。越来越多的营销实践证明，只有针对目标消费者开展能凸现品牌特性的一系列活动，才能使消费者在活动中亲身感受并体验到品牌特性，从而将品牌真正铭刻在心中，这是提升品牌知名度的有效途径。
在这个大前提下，建立企业网站将是首选策略。
企业建立网站，将信息咨询站开设到网上，专人值守，提供信息服务。可与外部建立实时的、专题的或个别的信息交流渠道。
主动抢占先机 ，企业上网，这是时代发展的必然，任何一家企业要想跟上时代发展的潮流，必须尽快上网。为了不被竞争对手建立网站抢占先机，为了不落后于时代潮流，应该考虑建站的必要性。
企业可以利用自己或别人的网页在网上打广告。一些专业的网络服务者(称为I SP，即网络服务提供商)在网上开设汇总信息的大型信息服务系统(称IsP网站)，面向企业提供广告服务业务。网上广告通常以一个醒目的图形贴在ISP的网页上，通过该图形可以链接更多的和更具体的广告信息，其信息量可以很大。
其实互联网作为一门专业技术，传统企业需要有一定了解并能够利用它，但没有必要精通。传统企业如果要学会自己建站需要花费大量的人力财力，若委托专业公司建设网站将以很少的费用获得优质的服务。 但是现在的网络公司处处都是，有大有小，服务价格五花八门，宣传资料令人眼花缭乱，如现在有几百元建一个网站、几千元、几万元等等不一 。很多人感到纳闷：建个网站为什么会有那样大的区别，不都是一样的注册域名、租用服务器、制作网页、更新维护，其实这很正常：网站建设需要的成本和技术难度将随网站内容多少、实现功能多少的增加而增加。但是，几百元或一两千元建一个网站的话，即使能建起来也只会给自己的企业丢脸---如：二级域名、性能极不稳定的免费空间（免费虚拟主机）、粗制烂造的网页、没有推广宣传也没有更新维护。市场上很多网络公司只看到自己利益而不管用户死活，提出百元网站或千元网站，严重扰乱了市场次序，滥竽充数蒙骗用户，使用户不知道选择那一家公司为自己服务好。
ICP是指互联网信息内容服务提供商，一般不提供接驳服务,而是专注于网页制作、发布、网上建站和网上宣传等。下面我介绍一下选择ICP的关键：
1、建站的所有工作最好全部由一家ICP负责，包括网站建设、系统开发、平面设计、动画制作、网站发布等，否则会造成风格和浏览方式的不统一，大大降低企业形象。
2、ICP要有一个较好的自己的门户性网站，这是衡量公司能力的重要方面。
3、ICP要有数个成功的案例，（可以在其公司的网站上查看）如果没有，就不必理这家公司了。！！注意查证案例真实性！！
4、ICP应提供虚拟主机服务。实际上,这个问题可以这样问：“这个ICP能为我的网站注册独立域名,并提供不少于5个的以我的独立域名为基础的E-mail信箱吗”？如我的域名是myname.com ，那么提供给我的E-mail信箱是myname@myname.com吗？如果您能得到肯定的答复，那么这个ICP可提供虚拟主机服务。
5、能注册国际顶级域名。强烈建议注册域名,这可以使您的网站有永远不变的网址。如果您不注册独立域名,那么您的网址是挂在某个ICP的域名下,如: http://www.某个ICP.com/yournamn.html如果您用这个网址进行了全面的网站宣传,搜索引擎和目录站点就会收录您的网址。但是,如果您对现在的ICP不满意,您想更换另一个ICP，那么您的网址就会相应变成：http://www.其他ICP.com/yourname.html这样一来，将几百个搜索引擎和目录站点中的您的网址变更过来,将会是一项巨大的工程,而如果您注册了域名,不管您怎样更换ICP，您的网址永远是：http://www.yourname.com并且, http://www.yourmane.com比 http://www. 某个ICP.com/yourname.html有更强烈的标识效果。接下来我们要看ICP是否能注册国际顶级域名，是不是真正的代理商。最重要的一点是，域名注册时域名详细资料中的域名注册人（Registrant）、行政管理联系人（administrative contact）、付款联系人(billing contact)必须是您自己的名字，其后的联系方法也必须是您自己的联系方法，而不是ICP的名字和联系方法。这样可以在以后更换代理商，将域名转移到其它服务商的服务器时，可以避免很多的麻烦。如果发现这些资料填的是ICP的话，那么这个ICP一定不是一个很诚实的ICP，它很有可能在其他问题上一样的欺骗你。
6、ICP有没有配套的网站宣传计划？网站的高效率宣传计划，将会大大增加网站的访问率。
如果以上全部通过考验，那么选它，没有问题！
|
|
发表于 2009-3-3 20:10:00