Wish Express海外仓7月数据 8月大卖分析

斑马海外仓Angel · 发表于 2018-8-13 14:22:00

Wish Express海外仓的7月数据新鲜出炉，随着夏季的全面来临，以及席卷欧美的热浪，相关产品的表现显著上升，而也有一些品类因此表现有些“受伤”。

   特别提醒：本文数据均是对Wish Express海外仓目前已有产品在2018年3月至7月的统计分析，所有数字增减均为占比变化而非数值变化，Wish Express海外仓中各项产品的销售一直在保持增长。

   GMV占比：五巨头的分化

   消费电子、个人配件、家居用品、美妆、服装这五类一直是Wish Express海外仓销售额最多的五类产品，五种品类合计占WE海外仓总销售额的60%以上。而随着越来越的非“五巨头”品类的产品进入海外仓，同时受到季节的影响，“五巨头”格局出现变动。

   ● 消费电子、家居用品地位稳固：作为WE海外仓的头两位品类，随着消费电子品类在7月的再度“崛起”——占比增加约4个百分点，两大品类的“领导地位”更加稳固，GMV合计占比达到了WE海外仓总GMV的40%以上。二者构成了WE海外仓的品类第一集团。

   ● 美妆、个人配件、服装占比继续减少：三大品类的GMV占整个WE海外仓总GMV的比重持续减少，均已经低于10%。运动户外占比持续增加并超过服装，成为新的GMV占比第五的品类;汽车配件提升同样明显。

   消费电子：电脑表现优异

   消费电子在7月实现了再度“崛起”，GMV占比增加近4个百分点，Wish Express海外仓最大品类的地位更加稳固。从子品类来看：

   ● 7月，电脑子品类表现优异，销售额占消费电子总GMV的比重，同比上月增加超过7个百分点;

   ● 家用消费电子、游戏机配件等子品类GMV占比小幅上升;

   ● 受电脑子品类GMV占比迅速攀升的影响，手机、手机配件、耳机及配件、电脑配件等诸多子品类的GMV占比环比略有下降。

   家居用品：变化平稳

   7月，家居用品的销售额占比与6月基本持平，园艺、家居建材等依然是家居用品的重点品类，主要子品类变动不大，且季节因素影响突出。

   ● 园艺、家居建材占比微跌，但两者累计GMV占比超过35%，地位依然稳固;

   ● 受炎热天气的影响，晾晒收纳、家用电器等子品类增幅相对明显;

   ● 其余品类7月占比与二季度基本持平。

   运动户外、汽车配件：新的增长点

   运动户外、汽车配件作为Wish Express海外仓中较新的品类，随着夏季的逐渐深入，两者销售额占比也是不断提升，在WE海外仓中表现较为抢眼。

   ● 运动户外品类占比在7月微跌，但GMV占WE海外仓的总GMV占比接近7%，并在7月成功“挤”下服装品类，成为第五大品类。

   ● 汽车配件品类在2018年上半年的Wish Express海外仓中一直表现良好，7月GMV占比微涨，随着高温的继续，用户对于汽车使用的需求也会越来越大，相关产品后续销售前景看好。

    订单占比：集中度降低，非热门品类机会增加

   相比于GMV占比的变化，Wish Express海外仓各主要品类的订单占比结构基本不变，消费电子、家居用品、个人配件、美妆和服装一直是WE海外仓中订单量最多的五个品类。

   ● WE海外仓品类订单更分散：订单量前五的品类，合计订单量占比从2018年初的68%左右降至7月的约63%，海外仓商品销售持续多元化。

   ● 前五品类，涨跌不一：订单量前五的品类中，消费电子品类订单量在7月达到新高，占WE海外仓总订单量的比重超过20%，家居用品也有微涨;而个人配件、美妆、服装等三个品类的订单量占比都有不同程度的微跌，尤其是个人配件，订单量占比减少超过2个百分点。

   ● 非主要品类，订单量占比齐升：以运动户外、汽车配件为代表的非前五品类，订单量占比在7月都有不同程度的微涨，品类机遇增加。

   相同的结论也可以从各个品类的出单商户数占比中得出：

   ● 家居用品、消费电子、服装、美妆、个人配件等五个品类是Wish Express海外仓中出单商户数最多的品类，而这五个品类的出单商户占比也持续下降，到7月，累计占比不超过63%，相比于一季度末，减少约1.5个百分点。

   ● 家居用品超过消费电子，成为出单商户数最多的品类，而服装品类的出单商户数也跻身前三，从侧面反映出这两个品类的产品销售情况良好，但竞争也相对激烈。

   Wish Express海外仓7月的数据表明，受气温等因素的影响，运动户外、汽车配件等夏季热门品类相较而言具有更好的销售增长;消费电子、家居用品等传统强势品类，地位依旧。同时，随着商品多样化的增加，越来越多的非热门品类将会实现更多的销售。

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斑马海外仓Angel · 发表于 2018-8-13 14:23:00

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