分享关键词研究的中庸之道

Kale_lin · 发表于 2010-12-24 09:20:00

为客户确定关键词，提供关键词分析报告，是SEO工作的重中之重。如果关键词选择不当，后果可能是灾难性的。一方面，我们选择的关键词要求技术实施上有保证，但却并不一定能带来期望的导流效果。另一方面，如果选择了竞争力大、搜索量大，加之技术上也比较实现的关键词，也无从谈导流。据此，小心翼翼地提出关键词研究也要遵从中庸之道。

关键词选择的中庸之道
中庸是古代哲学大道，始由孔子提出，其基本原则是“允执其中”，大意是把握适当的限度，兼顾事物的不同方面，不偏不倚，保持事物的平衡。用更简单的话说，就是调和两端以达到平衡，显然关键词研究确实需要这样的调和。那么应该如何从实施难度和最终效果上达到一个较为理想的平衡呢？
首先，关键词应精准，不宜太过宽泛。
奥运会场上射箭运动员射箭，只有正中靶心，才叫人拍手叫绝。很多客户或者研究者都想直接瞄准行业大词，做房地产的想优化“房产”一词，做广告的要优化“广告”一词，从事服装的还想优化“服装”一词，这些大而滥的词正如偏离靶心的箭，往往越概括，得分越少。同样，在搜索引擎优化中也不受待见，这种词的目标性很差，化为订单的可能性也比较低。因此，选择关键词，我们建议选择更精确的产品关键词。
另一方面讲，这些概括性越强的词，往往竞争页面也就越多，这就要求实施人员技术过硬，还付出更多的时间和劳动，往往吃力不讨好。所以，关键词的选择，应该比较具体，有针对性。
其次，主打关键词不宜太长，过于个性化。
前面说了关键词选择不宜太宽泛，但是也不能过于狭隘。过于狭隘的词，犹如井底之蛙，白白失去很多发挥空间。为了不流失更多的潜在客户，关键词的选择，当然还是要瞄准行业或产品的热门词。例如，某英文网站的关键词是china web hosting，没有瞄准web hosting，也没有瞄准china cheap web hosting。
另外，除非早已是蜚声国际的品牌，否则不建议将品牌名、公司名作为推广初期的主关键词。在形成一定知名度后，可以尝试在关键词中植入品牌等个性词语。
过长的关键词，往往获得排名容易，但是导流和提单的效果却不十分理想。这就要求在选择关键词的时候掌握中庸调和之理，一方面忌太泛又要热门，另一方面忌过于长尾又要保证精准。
第三，设身处地，换位思考，想人所想,理解至上。
中庸理论提出“执其两端，用（庸）其中于民”。大意也就说，达到平衡的一个目的就是用于民，白话一点，就是兼顾大多数人的利益。关键词的选取，最根本原则就是一定要站在用户的角度去思考，想其所想。
产品经营者或者客户或者专攻某个行业的达人们，在选择关键词时，动不动的就拿出行业术语或者某些专业词汇。显然他们站在了一个专家的角度考虑问题，没有顾及到衣食父母普通大众的想法和习惯，因而也算不上一个真正的商家，
很多时候，我们会把对于行业的专业认知强加于受众。对于生产者，某些技术的确是他们产品的骄傲，但是未必普通客户就知道，也就未必买账。
所以在删选关键词的环节上，要注意换位思考，从用户角度出发，理解至上。
最后，寻找竞争力小，搜索量大的优质关键词。
买东西，特别是买一些电器数码产品，我们喜欢寻求性价比高的商品。在关键词研究领域中，我们同样也寻求最优的关键词。这样的优质关键词显然有个前提，跟网站产品相关。很多人确定的关键词，的确热门，但是却和网站产品风马牛不相及，我们不提倡这种挂羊头卖狗肉的作弊行为。目前这种做法，一旦被搜索引擎发现，将会受到严重的惩罚。
优质的关键词往往是那些竞争网页少，但同时被用户搜索的次数又比较多的关键词。不论是在实施难度上，还是最终效果上都比较的理想。
由此可见，关键词的研究、确定不失为一个快乐艰辛的淘宝过程，只有乐于发现，善于总结，才能发掘更多的优质关键词。
[ 本帖最后由一个死人于 2010-12-27 08:59 编辑 ]

寂寞伤痕 · 发表于 2010-12-24 13:58:00

谢谢楼主，受用了！

maxtie-chy · 发表于 2010-12-24 14:14:00

谢谢楼主，受用了！收藏了

冬天来了，春天还会远吗？
园艺的朋友可以多交流QQ:504772603 Msn:justinxxluo@hotmail.com

justinxxluo · 发表于 2010-12-25 15:16:00

多多交流 O(∩_∩)O

Kale_lin · 发表于 2010-12-27 08:52:00

SEO带来的效果却是不错，关键词研究不可忽视。

Kale_lin · 发表于 2011-1-5 11:47:00

楼主受用了，哈哈，这离我兼职SOHO又近了一步

追逐风88 · 发表于 2011-1-5 16:18:00

楼主真有心，不知道你做这个几年了，能总结出这样的经验分享给大家，真的很感谢

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lixinyuren · 发表于 2011-1-5 16:24:00

谢谢，我做的并不久，也都是公司前辈们总结出来的经验呵呵

Kale_lin · 发表于 2011-1-7 13:32:00

感谢楼主啊，让我们受益非浅

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yitiankeji8 · 发表于 2011-1-11 16:12:00

选择好的关键词做SEO效果才能明显

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绿茶口味 · 发表于 2011-1-11 17:02:00

有一段时间没有登入中国了年后继续开始奋斗

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