Instagram始终是海外网红营销的首选平台

Liam-Mao · 发表于 2019-11-27 19:50:00

Instagram已开始为全球特定用户隐藏“喜欢”，并扩展了一项测试，以确定是否可以将它们永久隐藏在公众视野之外。Instagram的首席执行官亚当·莫塞里表示，该实验将有助于改善用户的心理健康，而一些影响者和名人则争辩说，这可能会减少参与度，并使吸引品牌更加困难。但是，一些营销人员认为此测试是摆脱这种虚荣性指标的机会，尤其是当受众群体衡量变得更加复杂时。

伏特加营销副总裁Dave McNulty表示：“隐藏或删除喜欢不会对品牌如何与有影响力的人一起开发成功的内容产生负面影响。” “成功的内容是品牌与可靠的影响者建立真实关系并向他们授予与观众真实可信的创造性许可的结果。”
如果Instagram可以永久隐藏喜欢的内容，则单个用户仍然可以看到谁喜欢他们的内容。品牌可以与第三方供应商合作，以直接访问其影响者合作伙伴的指标（包括喜欢，印象和覆盖面），只要该供应商是Instagram API合作伙伴计划的一部分即可。

某网红营销平台的首席运营官表示，当务之急是从公众视野中删除喜欢度会阻止用户参与虚荣指标，但还有其他方法可以衡量喜欢度以外的营销活动。

“喜欢度占参与度的大部分，因此，我们确实看到由于移除喜欢点，参与度降低的可能性很大。但是，我们认为这种强制改变将对整个行业有利。”他说。“这将有助于鼓励营销人员考虑诸如品牌和销售提升数据之类的指标。”

某技术平台的首席执行官Ryan Detert也分享了类似的观点，并补充说他倾向于关注关注度指标，该指标分析用户如何与内容互动。他说，诸如视频完成率以及是否观看视频是否有声等指标变得比评论和喜欢的数量更重要。

“我们看到大量的喜欢不一定具有很高的关注度，因为人们会自动喜欢并继续前进，” Detert说。“不存在喜欢和关注之间的关联，也不存在喜欢和销售之间的关联。”

根据网红营销平台于2019年1月进行的民意调查，Instagram仍然是美国网红营销的顶级平台。近80％的美国营销人员表示，Instagram帖子是网红营销的最有效格式之一。

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Liam-Mao · 发表于 2019-11-29 09:37:00

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