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一份新的报告显示，在美国，将近四分之三的Z世代和千禧一代在社交媒体上关注有影响力的人，并且大多数人表示，在提供品牌或产品建议时，他们对有影响力的人的信任程度要高于他们最喜欢的名人。
但是年轻人不只是信任有影响力的人，他们想成为他们。根据研究公司Morning的报告，接受调查的Z世代和千禧一代中有86％会发布赞助内容以赚钱，而有机会的话有54％会成为有影响力的人。《咨询》杂志对红人文化进行了调查，调查了2000名13至38岁的美国人。
这项调查显示，有61％的美国年轻人表示，他们已经很可能有机地发布自己喜欢的品牌，因此，如果要获得报酬，他们可以赚多少钱？
在Instagram上，拥有15,000个关注者的微红人（微红人通常是少于50,000个关注者）可以为赞助帖子平均赚取457美元。在Instagram上有50,000个关注者，一个有影响力的人平均可以赚取1026美元的帖子；在有250000个关注者的情况下，他们可以赚到3766美元。随着追随者人数的增加，美元数量继续增加。
市场营销机构的资深内容助理克莱尔·怀恩加尔告诉CNBC：“广告活动的价格实际上可能有所不同，从几百美元到数十万美元不等。“这取决于有影响力的追随者，他们的听众参与（他们与追随者的互动，包括‘喜欢’），听众的利己程度，制作的参与程度”等等。
影响力营销的兴起也正在塑造公司分配广告预算的方式 的2019年报告中，约31％的营销人员表示，他们越来越关注红人。
尽管晨早咨询公司调查的大多数千禧一代和变焦镜头都同意他们会成为红人，但他们的某些动机却有所不同。
千禧一代都将是影响世界的红人（分别为58％和48％），并且都希望有弹性工作时间（55％和60％）。但是Z世代的一个独特动机是有机会与众多受众（53％）分享他们的想法，而千禧一代受到金钱的激励（58％）。
报告称，虽然只有12％的年轻人认为自己是红人，但潜在的红人就业市场巨大。
“有影响力的人推销”不是一种时尚，它不会很快消失。从宏观上看，注意力仍从主要的传统媒体渠道（如电视）转移到创作者占主导地位的移动和社交渠道。” Gold说。
但根据2019年报告，红人营销存在问题据报道，一些红人购买了伪造的粉丝，以支付机器人对其帖子的喜欢或发表评论。调查发现，这误导了用户和品牌，仅今年一年就使广告商损失了13亿美元。其他红人已收到联邦贸易委员会（Federal Trade Commission）的警告，警告他们未正确地将帖子标记为广告，并且一些批评者因将自己的名字带入有争议的产品而受到批评。一些红人甚至伪造了赞助职位，看起来他们比实际拥有更多的付费客户，以提高他们在追随者和潜在合作伙伴中的“信誉”。
不过，“考虑到社交媒体上有多少人参与，红人的增长不会很快放缓”，怀恩加尔说。
而且红人的市场正在以另一种方式扩展–纳米红人通常只有不到10,000个关注者。纳米创造者将有很多机会涉足这一领域，并开始向只有数千名关注者的品牌证明自己的价值。
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发表于 2019-11-27 09:31:00
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