想要逆势增长家居企业应该抓住这个关键“新赛道”

cayla001 · 发表于 2019-8-28 17:42:00

移动互联网的发展正在重塑消费者注意力，传统渠道红利日渐消失，数字化生活场景已成为品牌营销新战场。对家居行业来说，近几年流量红利消失、广告成本上涨、传统渠道增长乏力等营销难题亟待破解。如何逆势增长，已然成为众多企业的头等难题。
近日，腾讯广告针对家居企业特别推出了“美好生活 · 领航计划”，将整合腾讯海量资源、多元数据、创新技术等生态能力，通过IP内容+微信生态助力，与家居企业一起打造营销新模式。
这条数字化升级的通路，将成为家居企业生意增长的新赛道。
强化品牌力
IP领航，营销场景更吸睛
颜值经济时代，消费者更倾向于为贴近人心的营销场景买单。以IP授权为核心的营销方式能够帮助家居品牌塑造品牌力，打出差异化，带动生意增长。数据显示，70%的IP合作能够显著带货，75%的消费者愿意为IP授权产品支付20%+的溢价。腾讯不仅拥有大量优质IP资源，还有丰富的IP授权玩法，可帮助家居品牌实现从用户种草到销售转化的全链路消费培育。
优质IP＋场景融入
抢占用户“心头好”
腾讯拥有丰富的IP生态圈，目前已覆盖直播、音乐、资讯、动漫、文学、短视频、在线视频、影业、游戏、体育十大领域，始终走在行业前沿。通过IP授权，家居品牌可将品牌内涵自然融入IP内容中，引导消费者将对IP的认同转移到对品牌价值的认同，吸睛的同时，塑造品牌差异化。同时，零售商使用IP授权也能实现更有亮点及品牌特性的全网传播，零售IP授权素材是普通素材点击率的1倍以上。
家居企业
△家居企业可授权IP一览
IP授权＋全链贯通
线上线下合力共赢
除了做好线上零售，家居企业也需要为线下经销商进行门店导流。为了促进线上、线下的协同增长，除了产品授权外，IP授权还可进行空间授权——将IP的影响力转移到线下实体空间，如将IP融入到线下的主题门店、主题卖场、展览等场景中，不仅在视觉上吸引用户的关注，更可以真正地让用户参与到场景中，提升客流促进销售。
以美食类综艺IP《风味人间》与家乐福的合作为例，通过打造风味主题促销活动，已实现门店客流日均提升15%，品牌预购度提升206.7%。
新零售
△家乐福 x《风味人间》风味主题促销活动
生态整合力
全链路打通，家居营销品效双收
“金九银十”即将来临，家居营销如何破解流量成本上涨、促销素材同质化严重、传统销售渠道乏力等难题？腾讯广告“美好生活 · 领航计划”推出营销组合拳，以IP授权为核心，联动微信生态，为家居品牌和经销商实现线上线下的高效串联，助力家居营销品效双收。
详情请见以下链接：http://www.chinaceram.cn/news/201908/28/117756.html

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